在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上，谷歌是網(wǎng)頁(yè)搜索時(shí)代的霸主，面對社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代和 Facebook 的崛起，谷歌公司炮制了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò ) Google+，希望能夠夠遏制 Facebook，但是這一產(chǎn)品最終遭到了慘敗。據外媒最新消息，Google+ 最近畫(huà)上了生命的句號，軟件被更名，產(chǎn)品也被轉型為企業(yè)內部社交和協(xié)作工具。

　　據國外媒體報道，Google+ 產(chǎn)品于大約十年前的 2011 年推出，此后谷歌公司投入了大量的資源推廣這一社交網(wǎng)絡(luò )，包括讓旗下所有產(chǎn)品都和 Google+ 進(jìn)行關(guān)聯(lián)和整合，這些整合甚至引發(fā)了 YouTube 等產(chǎn)品老用戶(hù)的強烈不滿(mǎn)，認為生硬的產(chǎn)品融合降低了 YouTube 等谷歌旗下產(chǎn)品原先的用戶(hù)體驗。為了做大 Google+，谷歌甚至關(guān)閉了一批產(chǎn)品。

　　但是在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展之后，Google+ 沒(méi)有能夠在社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)立足。實(shí)際上，社交網(wǎng)絡(luò )從 PC 互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代演進(jìn)，Facebook 依靠多次成功的收購，成為移動(dòng)社交時(shí)代的新霸主，谷歌再一次錯過(guò)了“移動(dòng)社交”的另外一個(gè)寶貴商機。

　　日前，Google+ 的 iOS 和安卓版客戶(hù)端已經(jīng)被更名為“Google Currents”，產(chǎn)品功能也發(fā)生了巨大的變化。

　　眾所周知的是，在 2020 年全球性新冠疫情大流行期間，企業(yè)聊天工具、網(wǎng)絡(luò )視頻會(huì )議工具極為火爆，支持了各類(lèi)公司在疫情期間轉入居家工作模式。據悉，Google Currents 未來(lái)將會(huì )轉型為企業(yè)協(xié)作工具(內部社交網(wǎng)絡(luò ))，新產(chǎn)品酷似 Facebook 面向企業(yè)推出的“Facebook Workplace”。

　　企業(yè)協(xié)作工具主要功能包括員工聊天、項目進(jìn)度管理、文件共享、網(wǎng)絡(luò )視頻會(huì )議等等。在過(guò)去一段時(shí)間，谷歌也推出了這一領(lǐng)域的一些新產(chǎn)品和功能，未來(lái)是否會(huì )和“Google Currents”進(jìn)行整合，和 Zoom、Slack、微軟 Teams 等產(chǎn)品競爭，目前尚不得而知。

　　谷歌公司關(guān)閉 Google+ 產(chǎn)品的過(guò)程持續了一年多，去年 4 月份，谷歌就表示將逐步關(guān)閉該產(chǎn)品，將用一個(gè)面向企業(yè)的社交工具來(lái)取代。

　　伴隨著(zhù)軟件更名，現有的 Google+ 鏈接也會(huì )轉引到 Google Currents 的頁(yè)面。

　　據關(guān)注谷歌的科技媒體報道，在軟件更名和功能轉型之后，谷歌上述產(chǎn)品的用戶(hù)界面并未發(fā)生太大的變化，帖子在應用軟件的主屏幕上按相關(guān)性或時(shí)間排列，公司領(lǐng)導們的內容以閃亮圖標為優(yōu)先。

　　在企業(yè)市場(chǎng)，谷歌公司已經(jīng)推出了大量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如電子郵箱、云計算、云存儲，Google Currents 將會(huì )鏈接谷歌的其他服務(wù)，包括讓企業(yè)員工分享文字、鏈接、圖片，或是進(jìn)行內部民調等。

　　自 2011 年成立以來(lái)，Google+ 經(jīng)歷了一段漫長(cháng)而基本不成功的歷史。該公司在 2016 年進(jìn)行改版進(jìn)行重振，試圖讓這一工具更具有社交屬性，但產(chǎn)品未能真正起飛。

　　Google+ 誕生之初，是圍繞網(wǎng)絡(luò )內容收藏和社區而不是社交空間設計的，但是在一次重大用戶(hù)數據泄露事故后，這個(gè)搜索巨頭決定結束這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )的生命。

　　在過(guò)去幾年中，Facebook 和谷歌成為輿論眾矢之的。伴隨著(zhù)“英國劍橋分析公司丑聞”的爆發(fā)，外界批評這兩大網(wǎng)絡(luò )公司積累了海量個(gè)人隱私數據，并提供給廣告主或者第三方擴大自己的廣告收入。

　　在社交網(wǎng)絡(luò )方面，谷歌錯過(guò)了許多機會(huì )。比如該公司在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就推出了網(wǎng)絡(luò )聊天工具，但是旗下有多個(gè)產(chǎn)品相互內耗、各自為陣。今天，全球移動(dòng)聊天市場(chǎng)被蘋(píng)果 iMessage、Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram、Snapchat 等產(chǎn)品占領(lǐng)，而谷歌沒(méi)有培育出一款擁有十多億用戶(hù)的聊天工具，反而不時(shí)傳出對某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行更名的消息。

　　雖然 Google+ 遭遇了失敗，但是谷歌對于社交網(wǎng)絡(luò )的興趣沒(méi)有徹底喪失，就在最近，谷歌推出了一款試驗性的社交網(wǎng)絡(luò )工具，名為“Keen”，被認為是挑戰以圖片收藏共享為特色的社交網(wǎng)絡(luò ) Pinterest。Keen 可以讓用戶(hù)推薦在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)現的精彩內容，并且利用人工智能技術(shù)對好友推薦內容。

　　模仿難以成功

　　互聯(lián)網(wǎng)“自古以來(lái)”的商業(yè)模式就是贏(yíng)家通吃，社交網(wǎng)絡(luò )也不能例外。隨著(zhù)一些新創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)公司在新興領(lǐng)域中成為“當紅炸子雞”，傳統老牌公司進(jìn)行產(chǎn)品復制、追逐新市場(chǎng)的舉動(dòng)往往很難獲得成功。

　　比如 Snapchat 依靠閱后即焚聊天特色在全球風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)了年輕人的追捧，獲得數億的活躍用戶(hù)。之后 Facebook 等公司紛紛推出閱后即焚聊天工具，但是已經(jīng)很難追趕 Snapchat 的先發(fā)優(yōu)勢。

　　據外媒報道，Facebook 公司最近關(guān)閉了短視頻試驗性服務(wù) Lasso。這一產(chǎn)品被認為模仿了全球流行的短視頻服務(wù) TikTok，但是在 TikTok 占據海量用戶(hù)的背景下，哪怕是來(lái)自網(wǎng)絡(luò )巨頭的模仿產(chǎn)品也很難搶占一席之地。
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