7 月 3 日晚，百度 App 直播頻道中，埃隆·馬斯克 72 歲的硬核辣媽梅耶·馬斯克和其多年好友鄧文迪帶來(lái)的直播首秀，共吸引 274 萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看。

　　這場(chǎng)主題為“我從不害怕變老”的直播，圍繞梅耶的中文版自傳《人生由我》展開(kāi)，也成為百度加碼直播的一個(gè)縮影。

　　多次錯失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的百度，欲在直播領(lǐng)域“趕個(gè)晚集”，蹚出一條差異化路徑。

　　與電商直播濃厚的商業(yè)氛圍不同，百度選擇了一條偏文藝的路線(xiàn)。“以知識為核心，可以說(shuō)是我們區別于其他直播的差異點(diǎn)。”7 月 2 日，百度相關(guān)負責人向時(shí)代周報記者表示。

　　近日，有消息稱(chēng)，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群新成立直播業(yè)務(wù)中臺，負責人為古豐(真名陳羅金)，向百度副總裁、百度 App 總經(jīng)理平曉黎匯報。該負責人向記者證實(shí)了這一消息，并表示公司“對直播業(yè)務(wù)的決心很大”。

　　7 月 4 日，重慶新青年聯(lián)合創(chuàng )始人楊守玲對時(shí)代周報記者分析稱(chēng)：“直播平臺開(kāi)始去粗取精，粗制濫造的內容逐漸被用戶(hù)厭惡唾棄，沉淀出一批優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作者。這時(shí)候百度選擇‘知識和信息’領(lǐng)域，無(wú)疑是盯準了市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展需求。”

　　“前有虎，后有狼。”同日，一位 MCN 機構相關(guān)負責人告訴時(shí)代周報記者，平臺競爭激烈，前有阿里、抖音、快手，后有騰訊、京東。對比看來(lái)，無(wú)論是直播賽道，還是電商賽道，百度都慢了半拍。

　　起大早趕晚集

　　5 月 15 日，身著(zhù)淡灰色西裝的百度創(chuàng )始人李彥宏，走進(jìn)自家直播間為直播業(yè)務(wù)站臺。

　　與其他企業(yè)家熱衷直播帶貨不同，李彥宏的直播首秀以“家”與“書(shū)”為話(huà)題，分享了自己的創(chuàng )業(yè)心得、讀書(shū)經(jīng)驗，并推薦了相關(guān)書(shū)單。

　　就在李彥宏直播首秀前兩日，百度“萬(wàn)象”2020 移動(dòng)生態(tài)大會(huì )上，百度集團執行副總裁沈抖剛對外表示，“百度做的直播是比較不同的直播，是以信息和知識為核心的直播”。

　　“具體而言，百度直播帶貨與搜索和知識有強綁定，一方面，搜索用戶(hù)有更明確的信息和知識需求，百度可以基于此為用戶(hù)提供需要的直播，并通過(guò)營(yíng)造知識氛圍，引導用戶(hù)下單;另一方面，百度還可以通過(guò)搜索給予直播帶貨更好的流量支持。”上述百度相關(guān)負責人對時(shí)代周報記者說(shuō)道。

　　事實(shí)上，百度對直播業(yè)務(wù)的嘗試一度謹慎而低調，外界鮮少有人知道，百度其實(shí)是最早布局直播的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。

　　早在 2013 年，百度便研發(fā)出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時(shí)實(shí)現直播和點(diǎn)播。2014 年，百度基于i耳目攝像頭，利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù)，對華山、峨眉山風(fēng)景區以及中秋圓月進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

　　這類(lèi)直播，跟新冠肺炎疫情期間的武漢賞櫻直播在場(chǎng)景上并無(wú)二致，但彼時(shí)，李彥宏對直播的看法還停留在“直播和 VR 的實(shí)質(zhì)可能僅是一種新的內容形式”。直到 2019 年才正式上線(xiàn)百度直播。

　　目前，百度直播上線(xiàn)一年有余，但尚未有專(zhuān)屬應用，而是將入口放置在百度 App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應用中。

　　根據百度公布的 2020 年一季度財報，截至 3 月百度 App 日活躍用戶(hù)數達到 2.22 億，同比增長(cháng) 28%;百度智能小程序月活躍用戶(hù)數達到 3.54 億，同比增長(cháng) 96%。

　　在沈抖看來(lái)，一方面，搜索和信息流的特性會(huì )讓百度更清楚用戶(hù)想看什么類(lèi)型的直播;另一方面，百度擁有超過(guò) 10 億的用戶(hù)規模。

　　“雖然流量?jì)?yōu)勢明顯，但百度的導流動(dòng)作還是非?？酥?。”楊守玲對時(shí)代周報記者表示，不過(guò)，變化也在悄然發(fā)生。疫情期間，百度移動(dòng)生態(tài)中的多款 App 密集推出直播活動(dòng)，向外界傳達百度正在加碼直播的信號。

　　在產(chǎn)品層面，百度宣布將全面打通百度 App、愛(ài)奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻等所有百度系移動(dòng)產(chǎn)品，讓創(chuàng )作者能夠跨平臺運營(yíng)。

　　挑戰后期運營(yíng)

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)云變幻，內容消費市場(chǎng)幾經(jīng)洗牌。截至 7 月 6 日，百度在上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里市值排名第 8 位，前面分別是騰訊、阿里巴巴、美團點(diǎn)評、拼多多、京東、網(wǎng)易和小米。

　　“虎狼夾擊”下，創(chuàng )新求變并發(fā)掘新的盈利增長(cháng)點(diǎn)，成為百度當前難以回避的考題。

　　《百度搜索大數據報告—萬(wàn)物皆可直播》報告顯示，“直播行業(yè)如今繼續加速與電商平臺、娛樂(lè )和資訊等產(chǎn)業(yè)的結合，典型案例就是電商帶貨直播。”

　　以知識為核心的直播成為百度移動(dòng)生態(tài)的重點(diǎn)發(fā)力方向，然而，找到差異化路徑的百度并非高枕無(wú)憂(yōu)，與機遇一同到來(lái)的是風(fēng)險。

　　7 月 3 日，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執行所長(cháng)崔麗麗告訴時(shí)代周報記者，知識直播的本質(zhì)應該是內容帶貨或內容本身帶有商業(yè)價(jià)值，百度基于搜索數據獲取公眾知識或信息訴求是有優(yōu)勢的，但不知道會(huì )以何種形式去傳遞。

　　“流量進(jìn)來(lái)了，真正重要的是后續的留存和付費轉化。百度 App 直播頻道中，包含時(shí)事、教育、健康、財經(jīng)、情感、游戲六大板塊。相較于早期的秀場(chǎng)打賞變現模式，這些板塊對主播達人和運營(yíng)團隊要求會(huì )更高，因此后期的運營(yíng)部署具有一定的挑戰性，同時(shí)非常重要。”上述 MCN 機構的負責人在接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　在主播陣營(yíng)方面，淘寶直播目前已有 1000 多家 MCN 機構、100 萬(wàn)名主播，并擁有李佳琦、薇婭這樣的頂級帶貨大V;快手直播坐擁辛巴、散打哥等頭部主播;抖音則拿下了第一代網(wǎng)紅達人羅永浩等。

　　“目前百度直播對主播和 MCN 機構的吸引力還是比較弱，”上述 MCN 機構負責人告訴記者，尤其是二三線(xiàn)城市，大部分還未布局運營(yíng)人員，難以第一時(shí)間觸達全國各地優(yōu)秀的主播和 MCN 機構。

　　怎樣才能獲得更多 MCN 機構和知名主播的青睞?

　　在楊守玲看來(lái)，首先要給出具備競爭力的入駐條件和扶持政策，幫助孵化新人、打造頭部玩家;其次，強化平臺“信息和知識”的標簽，定向邀請專(zhuān)家、網(wǎng)紅、明星等，做深做強這一優(yōu)勢;同時(shí)，完善直播電商生態(tài)鏈條，打通閉環(huán)服務(wù)，從單純平臺服務(wù)商角色轉變成為生態(tài)服務(wù)商;除此之外，還要與各地政府合作打造電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，打通電商產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)直播帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展。

　　經(jīng)過(guò)多年沉淀，百度直播被外界稱(chēng)為“起大早趕晚集”，能否用知識直播這一“必殺技”撬動(dòng)市場(chǎng)，仍有待時(shí)間檢驗。
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