今日，微信在廣州召開(kāi)一年一度的微信公開(kāi)課 PRO。雖然微信事業(yè)部總裁張小龍故意缺席沒(méi)有在現場(chǎng)發(fā)表演講，但卻特意錄制了長(cháng)達十幾分鐘的演講視頻。

　　在我看來(lái)，張小龍的演講視頻的信息量很大。其中最重要的有幾條信息，一是微信將會(huì )對微信好友的數量限制做出調整;二是微信將會(huì )發(fā)力短內容，第三則是微信紅包會(huì )將在春節期間有新動(dòng)作。

　　而我這篇文章的重點(diǎn)是想深入討論下，微信為何要發(fā)力短內容，以及微信會(huì )以一種什么樣的形式來(lái)發(fā)力短內容?還有微信發(fā)力短內容，對于其他內容平臺會(huì )造成什么樣的影響和沖擊?

　　微信為何要發(fā)力短內容?

　　首先我們先來(lái)明確一下何為短內容?在我看來(lái)，所謂的短內容包括文字簡(jiǎn)練的圖文內容以及短視頻內容。實(shí)際上，微信朋友圈上的內容基本上都是短內容。但是，對于微信來(lái)說(shuō)，這可能并不夠。因為微信朋友圈是一個(gè)封閉的空間，只針對個(gè)人好友開(kāi)放，并不能在全網(wǎng)內搜索到。

　　顯然，這樣的短內容無(wú)法形成更廣泛范圍的傳播和互動(dòng)，并不是微信要發(fā)力的重點(diǎn)。

　　在我看來(lái)，微信發(fā)力短內容很可能是從微信公眾號下手。正如張小龍在視頻演講當中提到，公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶(hù)的群發(fā)工具，群發(fā)的內容應該是各種各樣的形式的內容，如文字，圖片，視頻等。但是，一個(gè)“小失誤”導致現在的微信公眾平臺成為了以發(fā)布長(cháng)文章內容為主要載體的內容平臺。

　　實(shí)際上，微信公眾號平臺的”失誤“主要在于一刀切的限制了微信公眾號推送內容的次數。特別是對于微信公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，微信公眾號每天只有一次寶貴的推送機會(huì )，推送碎片化的短內容顯然是一種浪費。所以正是這個(gè)推送次數的限制，阻礙了微信內容向多樣性和豐富性的方向發(fā)展。

　　因此，我不妨大膽預測一下，微信公眾平臺很可能會(huì )在近期放開(kāi)對諸如文字、圖片和短視頻等短內容的推送限制。

　　事實(shí)上，張小龍在公開(kāi)課上說(shuō)的已經(jīng)非常明白：“表達是每個(gè)人天然的需求，但不能要求每個(gè)人都能天天寫(xiě)文章。微信的短內容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話(huà)可能近期也會(huì )和大家見(jiàn)面。”

　　更重要的是，微信推送限制的放開(kāi)已經(jīng)迫在眉睫。因為，微信迫切需要提升當前微信公眾號平臺的活躍度。根據微信官方此前透露的信息，微信公眾號數量已經(jīng)突破 2000 萬(wàn)。另?yè)?QuestMobile 數據顯示，雖然 80% 微信用戶(hù)使用了公眾號，但是 2019 年 2 月，73% 的用戶(hù)關(guān)注的公眾號數量低于 20 個(gè)，其中，24% 的用戶(hù)低于 10 個(gè)，近 50% 只有 10-20 個(gè)。這意味著(zhù)，眾多的公眾號處于一個(gè)無(wú)人問(wèn)津和無(wú)人關(guān)注的狀態(tài)。

　　更糟糕的是，微信公眾號數量很可能早已停止增長(cháng)。微信在 2017 年公布了其微信公眾號數量突破了 2000 萬(wàn)，而截至目前官方的宣傳口徑還是停留在 2000 萬(wàn)。而就我個(gè)人作為內容創(chuàng )作者的感受來(lái)看，2018 年以來(lái)，停更的公眾號不再少數，特別是一些沒(méi)有原創(chuàng )能力的微信公眾號基本上退出了市場(chǎng)，還有一些公眾號創(chuàng )作者由于無(wú)法形成商業(yè)化也停止了更新維護。

　　顯然，張小龍也看到了這一點(diǎn)，所以在演講當中特別提到：“雖然頭部大號會(huì )有最大的瀏覽量，但是在一個(gè)人人皆可創(chuàng )作的年代，我們希望長(cháng)尾的小號都有自己的生存空間。這也是之前公眾號一個(gè)忽略了的部分。”

　　如何解決這個(gè)問(wèn)題，微信目前想到的解決方案就是發(fā)力短內容。

　　實(shí)際上，當前內容產(chǎn)業(yè)依然紅火，各大內容平臺對于內容產(chǎn)業(yè)依然在熱情投入。目前不僅今日頭條、百度這樣的內容巨頭不斷加大對優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者的扶持力度，還有包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等傳統的門(mén)戶(hù)媒體通過(guò)內容后臺的改版，以及內容的補貼來(lái)吸引內容創(chuàng )作者。與此同時(shí)，還有一些包括同花順、雪球、中金在線(xiàn)等垂直的財經(jīng)媒體也都紛紛推出自媒體平臺，來(lái)吸引內容創(chuàng )作者。這與微信公眾號的停滯形成鮮明的對比。

　　更重要的是，除了發(fā)力長(cháng)文章內容的建設外，這些平臺也紛紛給予短內容以更多的信息流曝光。比如百度的百度動(dòng)態(tài)，今日頭條的微頭條等，他們對短內容的推薦力度不亞于對于長(cháng)文章的推薦力度。雖然目前短內容還不能為創(chuàng )作者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入，但是卻增加了內容創(chuàng )作者的曝光度，同時(shí)可以為把幫助內容創(chuàng )作者持續吸引粉絲。

　　對于內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾年的大浪淘沙也逐漸開(kāi)始明白。只有自己擁有粉絲才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地，所以也開(kāi)始投入精力進(jìn)行短內容的運營(yíng)當中。

　　在此情況下，能夠為內容創(chuàng )作者提供多樣化的創(chuàng )作陣地顯然更受歡迎。這正是今日頭條作為后起之秀，吸引了眾多創(chuàng )作者的原因。因為今日頭條“家族”幾乎提供了所有類(lèi)型的內容創(chuàng )作者都提供了創(chuàng )作陣地。

　　此外，百度、微博，以及知乎等平臺都在全力爭奪創(chuàng )作者，百度目前也在力推短內容“動(dòng)態(tài)”，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )作者的短內容出現在百度的信息流當中，知乎、虎嗅等垂直平臺同樣開(kāi)通了短內容功能。

　　顯然，對此微信不能坐視不理，無(wú)論從創(chuàng )作者的需求而言，而是從行業(yè)的競爭角度來(lái)看，微信都必須盡快發(fā)力短內容。

　　短內容為何變得如此重要?

　　正如前面所言，內容平臺從未像現在這樣重視短內容。那么，短內容突然成為“香餑餑”的真正原因是什么?我認為有三點(diǎn)：

　　第一，短內容爆發(fā)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息大爆發(fā)的必然，在時(shí)間稀缺的今天，人們需要更加快速的獲取信息，而短內容無(wú)論從創(chuàng )作速度還是傳播速度都更加快捷，也更符合時(shí)代的需要。

　　第二是隨著(zhù)人們智能設備的不斷升級以及國民素質(zhì)的普遍提高，短內容的創(chuàng )作質(zhì)量也在不斷的提高，特別是短視頻內容，比長(cháng)文章內容更具吸引力，更能承載豐富的內容，也更能夠留住用戶(hù)。

　　第三，短內容不僅喜聞樂(lè )見(jiàn)，而且低門(mén)檻的創(chuàng )作要求，還會(huì )吸引更多的人參與到內容創(chuàng )作當中，這將極大的激發(fā)平臺的創(chuàng )作活力，不僅使得平臺上的內容更趨豐富，更有利于平臺不斷擴大自身的用戶(hù)規模。

　　微信發(fā)力短內容，誰(shuí)最緊張?

　　微信發(fā)力短內容，首先對于微信公眾號平臺的創(chuàng )作者應該算是一個(gè)好消息，如果增加對文字、圖片和視頻等短內容的推送次數之后，可以與訂戶(hù)進(jìn)行更多的互動(dòng)，這有利于訂戶(hù)的積累和活躍。但是，對于現有的內容平臺來(lái)說(shuō)，可能并不是好消息。

　　目前短內容建設做的最好的，一是微博，二是今日頭條。

　　微博在短內容方面有優(yōu)勢，眾所周知是有歷史原因的，在此之前，新浪微博打敗了騰訊微博，搜狐微博等眾多競爭者成為微博形態(tài)唯一幸存者，并直接將名稱(chēng)改名為微博，獨占了這一短內容市場(chǎng)。

　　作為以短內容為主的平臺，微博早期只允許發(fā)布不超過(guò) 140 個(gè)字的短內容，后來(lái)伴隨著(zhù)內容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，特別是微信公眾號對于長(cháng)文章內容的推動(dòng)，微博逐步放開(kāi)了文字的限制。換言之，短內容本就是微博的強項。

　　而正是因為微信的“小失誤”，使得微博在短內容方面一直處于“獨孤求敗”的境地。

　　不過(guò)，近年來(lái)隨著(zhù)更多大佬入駐今日頭條，并在今日頭條上頻頻發(fā)聲，吸引了更多人去入駐和生產(chǎn)內容。使得今日頭條的微頭條也成為了一個(gè)重要的內容陣地，間接發(fā)展成為一個(gè)僅次于微博的短內容平臺。

　　所以，如果微信發(fā)力短內容，最感到緊張的首先是微博，其次是今日頭條。

　　微信發(fā)力短內容的優(yōu)勢在于，微信公眾號本就有 2000 萬(wàn)的運營(yíng)者，此前的推送限制壓抑了用戶(hù)短內容創(chuàng )作的需求，一旦放開(kāi)很可能吸引眾多創(chuàng )作者重新將運營(yíng)精力投放在微信公眾號上。

　　另一方面，基于微信更高的日活躍度，微信公眾號的推送的短內容，到達用戶(hù)的速度可能更加快捷。這其實(shí)對于微博和今日頭條等內容平臺都是威脅，想一想在微信上就能夠通過(guò)微信公眾號的推送獲得豐富的內容信息，那么也就不會(huì )專(zhuān)門(mén)去其他內容平臺上進(jìn)行內容消費了。

　　在張小龍看來(lái)，用戶(hù)正在變懶，用戶(hù)更希望被動(dòng)的接收信息而不是主動(dòng)獲取。“微信推送什么信息，決定了用戶(hù)會(huì )看什么信息，決定了他在一個(gè)什么樣的世界里。”

　　我們知道，過(guò)去人們獲取信息都是主動(dòng)的，所以有刷微博，刷朋友圈這樣的行為。不過(guò)，如果真如張小龍所言，微信公眾號能夠滿(mǎn)足更多用戶(hù)對豐富的個(gè)性化內容需求，“刷微博”這個(gè)名詞很可能成為過(guò)去式。

　　當然，以上這些只是一些猜想和推測，微信究竟以什么樣的方式和手段來(lái)發(fā)力短內容，具體還需要看微信的實(shí)際操作。

　　但是，無(wú)論如何，幾個(gè)結論依然可以得出：

　　第一，基于短內容的重要性，張小龍說(shuō)發(fā)力短內容絕不是說(shuō)說(shuō)而已，一定是有大動(dòng)作，很可能是放開(kāi)短內容推送限制。

　　第二，微信發(fā)力短內容，對于微博、今日頭條等短內容創(chuàng )作平臺都會(huì )產(chǎn)生一定的實(shí)質(zhì)性影響，最直接的影響就是對內容創(chuàng )作者和用戶(hù)時(shí)間的爭奪。

　　第三，微信發(fā)力短內容，對于內容創(chuàng )作者是一大利好，尤其是短內容創(chuàng )作者，又有一家平臺來(lái)搭臺，今后也就有更多的舞臺可以發(fā)揮自己才華，創(chuàng )造更大的價(jià)值。
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